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2018年度中國酒業品牌價值榜揭曉

2019-03-25 11:06:00來源: 中國食品報網

  本報訊 (記者 章玉)3月18日,“2018年度中國酒業品牌價值榜”在四川省成都市揭曉。此次活動并不局限于頒布獲獎名單,而是以文化與公益價值為核心要素,將酒業大咖們匯聚在一起,共談中國酒業品牌及文化建設的變革與發展。

  據了解,作為2018中國酒業文化論壇系列活動之一,“2018年度中國酒業品牌價值榜”旨在為重視品牌發展的酒企提供服務,加強酒企的品牌與文化建設,促進酒行業持續健康發展。

  活動組織者北京商報社副社長李雁兵表示,近年來,隨著消費升級和消費觀念轉變,白酒消費日益向品牌、文化概念集中,諸多白酒企業紛紛布局文化領域。不僅開展了各具特色的博物館,還進行了多元的文化交流,包括冠名文創類節目、進行文化推廣活動、跨界IP式營銷等,可以說,酒文化一直陪伴著中國酒行業的發展。

  在中國經濟傳媒協會會長趙健看來,14億人口的我國所擁有的龐大市場,日漸擴容的中等收入群體,所帶來的潛在消費者,都在助推中國酒企的轉型與發展,同時,也提出了更高的要求,帶來更多挑戰。中國酒類流通協會專職副會長劉員認為,行業內諸多酒企已普遍意識到文化建設的重要性,無論是在文化硬件建設,還是文化軟實力的傳播與打造方面,都展開了大量工作。通過創新文化建設形式,對文化建設進行多維度的策劃和深度挖掘,健全文化體系,凝練企業文化之魂,為企業發展提供了堅實的保障。

  行業專家們也力求以自己的所學所感,搭建酒業與政府、酒業與社會、酒業與消費者的溝通橋梁。中國食品發酵工業研究院副院長張五九強調說,隨著中國白酒“走出去”的興起,中國傳統酒文化的傳承與發展再次成為行業關注焦點。酒作為傳統行業,蘊含的內涵深刻。中華民族的思想、行為、生活、情感等方方面面,都能在酒文化里找到痕跡。從企業的角度出發,只有具備文化內涵的品牌才能獲得市場的青睞,只有能講好文化故事的品牌才能贏得顧客的常駐。

  那么,以文化概念為依托的工業旅游,能否為酒企提供新的發展思路,帶來新的利潤增長點?北京第二外國語學院旅游管理學院院長厲新建認為,酒企采用工業旅游模式,并不是簡單地從工業旅游產品開發中獲利,更需要考慮聯動獲利的問題,以及工業旅游更重要的出發點。

  近年來,不少酒企都開始重視博物館的建設,一方面有利于酒企文化的傳承,另一方面也是一個宣傳自身品牌和文化的平臺。此次活動還揭曉了2018年度中國酒業品牌百強榜單,并在此基礎上進評選出臻美博物館暨2018中國酒業十大文化影響力品牌等獎項。


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